专访梦幻营销总监：缔造网易品牌

　　叶子猪：针对最近一些其它网游，聘请一些不雅女主角作为噱头，以增加媒体和公众的曝光率，而《梦幻西游》却选择人气天王周杰伦作游戏代言，请问这样两种截然不同的宣传路线，您是怎么看待的?对于品牌文化，网易的着眼点会在哪里?

　　吴鑫鑫：明星的选择归根到底还是玩家自己的选择，周杰伦作为华语歌坛的头号巨星，恰如《梦幻西游》在网络游戏行业中的地位。如果选择一个二线明星，草根明星，玩家不会答应。此外网易CEO丁磊先生也曾经说过：“我们最终选择周杰伦，考虑的也不仅仅是代言人的商业影响力，还关心他的个人经历和品性，以及倡导传递的价值观。比如，周杰伦生活节俭，很听妈妈的话，工作敬业，大胆创新，代表着一种阳光清新的青春时尚。我们认为，选择代言人并非只是借名人的号召力，推广产品，更希望能够通过达成共同的价值观，来一起推广真善美的文化，复兴中华的传统文明。”

　　吴鑫鑫：对于低俗代言，我非常想知道，做决策前有没有问一问该款游戏玩家的意见?作为玩家，他们认同这样的做法吗?

　　吴鑫鑫：关于品牌文化，个人坚决反对品牌溢价，品牌只是物有所值而已，品牌最大的作用反映产品的品质，帮助玩家挑选合适的产品。关于《梦幻西游》的品牌着眼点，我经常这样描述，超级可爱，中国网游的巅峰之作，至今为止，玩家数量最庞大的大型网络游戏，作为一个玩家，如果连梦幻都没玩过，简直是人生的遗憾，总之，没玩过梦幻，你就不知道什么是好玩!这就是我们想传达的。

　　叶子猪：从六月《梦幻西游》正式宣布最新代言人为周杰伦，在为其拍摄电视广告之余又爆出将拍摄以《梦幻西游》为素材的电影。此后，《梦幻西游》举办一场覆盖110个城市的全国PK比赛，其中一项评选游戏美女宝贝活动中，爆出将为其全国16强拍摄连续宣传片。种种迹象似乎预示着网易正一步步走进娱乐界?

吴鑫鑫为美女宝贝第一名颁奖