品牌至上 叶子猪专访《梦幻西游》营销总监

     问3：亚洲第一人气天王周杰伦为大家所喜欢，请问网易是如何确定邀请这位天王代言《梦幻西游》？这里面有什么小插曲吗？

     答：归根到底还是来自于玩家的意见，我们一定要选择玩家最认同的明星，而不是我们研发人员自己喜欢的明星。选择玩家代言人的过程是这样的，首先是在玩家聚会上征求大家的意见，然后再对明星候选人进行专业调研，了解他们在玩家心目中的形象，再在全体玩家中进行了广泛的投票，最终选出周杰伦。网易CEO在CJ高峰论坛上的演讲是这样讲的：“我们非常谨慎的选择游戏的代言人，《梦幻西游》最终选择周杰伦代言，之前做了大量的功课，考虑的也不仅仅是代言人的名气和地位，而是更关心他的个人经历和品性，以及倡导传递的价值观。比如，周杰伦生活节俭，很听妈妈的话，工作敬业，大胆创新，代表着一种阳光清新的青春时尚。我们认为，选择代言人并非只是借名人的号召力，推广产品，更希望能够通过达成共同的价值观，来一起推广真善美的文化，复兴中华的传统文明。”

     小插曲就是当我们确定了选择周杰伦之后，有部分不喜欢他的玩家在论坛，游戏内还进行了抵制活动。我们感受到了非常大的压力，我们不希望伤害任何一个玩家，但是最近在一次与玩家的交流中谈到这个问题。那位玩家说“什么是真正的梦幻西游玩家？就是我自己可以天天骂梦幻西游，但绝不允许别人骂。”

     问4：如果说聘请有足够影响力的代言人是《梦幻西游》把握年轻群体需求的外在表现的话，推出“唯美版”则是踏实而大胆的内在行动。请问开始之初，你是如何想到要增加“唯美版”？你们是如何定位现在的“唯美版”《梦幻西游》？

     答：“唯美版”推出最初的想法还是来自于玩家，这一设想的首次提出是玩家在玩家聚会中提出的。网易CEO丁磊先生都时刻与梦幻西游一些骨灰级玩家保持联系，唯美版推出之后，玩家主动给丁磊写邮件对“唯美版”的推出表示强烈的认同。梦幻西游从最高领导CEO到奋斗在一线的人员都保持着和玩家密切的沟通，很多创意想法其实都是来自于玩家，玩家群体的智慧是无穷无尽的。

     关于定位，我们郑重声明“经典版”将永存，我们会持续“经典版”与“唯美版”双版本同时运营。最近我们受到了一些别有用心的攻击，说梦幻西游将取消经典版，只单独保留唯美版，梦幻西游保守各种谣言的攻击，在06年的时候我们被竞争对手造谣，说梦幻西游卖给日本了，在这里再次向广大梦幻家承诺，梦幻西游是一款完完全全由中国人自主研发的精品网游，我们与日本相关公司没有任何的关联。