网易1200万筹拍梦幻西游动画片

　　在激烈的网游竞争中，网游产品的推广费用越来越高——目前国内的一线网游，纷纷邀请明星加盟代言，网游广告随处可见，许多产品的营销、推广费用都达到上亿人民币。

动画片剧照

　　“3年前一个偶然的机会，我们开始和网易一拍即合，合作把《梦幻西游》改编成漫画书，没想到推出后大受欢迎。”上海漫唐堂文化传播有限公司执行董事刘辉回忆道，《梦幻西游》漫画推出以来共计销售30万册，已经跻身国内漫画书销量第一集团之列。

　　在这里，《梦幻西游》游戏被漫画师们改编成完整的故事情节，并对人物个性进行深入刻画，通过一个个小故事来展现他们的身世。

　　这部全彩色的漫画书讲述了大唐弟子凌霄的成长故事，所有设定都贴合了游戏背景，是一部青春励志漫画。游戏中的十二大主角，共同在漫画的世界演绎了一段跨越三界的爱恨情仇故事。

　　“这一过程并不轻松，我们需要和网易还有大量玩家进行互动。”刘辉告诉记者，《梦幻西游》在这一过程中实际完成了从游戏品牌转化为动漫品牌的过程，而这一动漫品牌的版权由网易和漫唐堂共同持有。

　　不过，对于财大气粗的网易来说，投资这一动漫产品并非指望它带来多少盈利，而是借此机会延长《梦幻西游》的产品生命力，并起到游戏再推广的作用。

　　根据网易和漫唐堂的调查，喜欢《梦幻西游》动漫的读者共计三种人群。一类是《梦幻西游》的存量玩家，即目前经常登录游戏的活跃用户。还有一类是《梦幻西游》曾经的玩家，而现在已经不经常玩这款游戏的人。此外没有玩过《梦幻西游》游戏的人也有一定数量。

　　对于目前经常玩《梦幻西游》的玩家来说，动漫作品起到了增加玩家黏性的作用。“漫画让玩家产生了更多的联想，他们不再以为自己是在枯燥的打怪、PK，而是觉得自己是其中的一个人物，有独特的身世，去完成现实生活中不能得到的体验。”刘辉指出。

　　而没有玩过《梦幻西游》游戏的人，则有可能被漫画情节吸引住，尝试性的去玩一下。

　　“网游产品在中国被人们普遍认为具有较大的社会负面效应，但是将网游动漫化，就是需要解决这一负面效应。”刘辉指出。

　　在《梦幻西游》动漫作品中，人物形象被灌输了团队合作、正义战胜邪恶、自我奋斗等普世价值，这也是网游企业试图扭转其负面形象的一个尝试，“在这里，玩家在打怪、PK之余，开始觉得我们玩这个游戏也有一定积极意义，这和纯网游的感觉是很不一样的。”刘辉表示。