解密《梦幻西游》多维度品牌沟通

　　美国著名营销理论专家莱利?莱特(Larry Light)曾经预言：“未来的营销是品牌的战争。拥有市场的唯一途径就是拥有具备市场优势的品牌。”这一切已经成为现实。

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　　品牌沟通的新途径

　　要创建什么样的品牌风格，与消费者的需求和欲求是紧密相连的。因此，要向消费者传达品牌核心价值、体现品牌个性，那么必须在伊始，就为品牌确定如何与消费者准确互动与沟通。

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　　但消费者并不像品牌创建人一样深知品牌的根源与整体策略。因此，品牌创建人要向消费者传达的品牌信息、品牌风格，往往与消费者最终的感知存在差异性。

　　但我们可以了解到，往往消费者是从多维的渠道接受品牌信节目现场幸运的小玩家息，认知品牌。而且，消费者对品牌的认知是从品牌的外在表现形式开始的。亚里士多德的名言“一切源于眼睛”，正说明了这一点。

　　"电视+娱乐+网游"的模式，在网络游戏建立品牌与消费者的沟通时，无疑是开辟了一条新的道路。网易游戏便是其中最好的代表。