民族动漫大旗 梦幻西游再次跨业能否扛鼎?

　　篇章四：见证辉煌 梦幻西游国产第一网游

　　导读：

　　一直有人质疑中国网游文化不如西方;质疑中国没有一款自己真正的网游产品;质疑中国玩家没有民族感情，其西方崇拜将导致中国游戏产业长期处于泊来主义的波动局面。一切质疑被网易自主研发的《梦幻西游》打败，《梦幻西游》八年来不仅多次获得最受欢迎的民族网游、最佳原创网游等殊荣，更是以高人气堪称中国第一网游。

　　民族动漫 自主研发

　　自从《大话西游》系列的成功就奠定了网易在游戏界的地位，《梦幻西游》作为Q版回合制的鼻祖成为了各大游戏公司争相山寨的对象。面对各种XX西游、梦幻XX，口水大军对《梦幻西游》的鄙夷，《梦幻西游》从来都不予理会，坚决走自己的路。

　　2010年7月，“.中国”域名在全球范围内正式启用，成为各行业企事业关注的焦点，而网易在10月份宣布《梦幻西游》新域名 “梦幻西游 .中国”上线，“梦幻西游.中国”成为了中国互联网络信息中心 (CNNIC)的标杆性域名，同时“梦幻西游.yzz.cn”同步启用。

　　老少皆宜 最高在线网游

　　18万、29万、48万、80万、104万、133万、152万、166万、208万、232万、256万、260万!梦幻西游从内测到今天在线人数的激增不仅带给同行压力，更给了玩家无穷的自豪感。以前只有喊着“为了艾泽拉斯”才足够荣耀，世界第一游戏的光环让魔兽玩家无比自豪。然而现在国内第一网游无疑是《梦幻西游》，“人人都玩、不玩才怪”口号深入人心。

　　我们不想看营销，只有梦幻西游玩家才知道这款游戏有多少人在玩，从“不务正业”的小屁孩到儿孙满堂的大爷，从高层白领到大学学生，《梦幻西游》已经成了空余时间的主流游戏，游戏的任务和八卦更成了玩家茶余饭后的谈资。

　　线下活动 品牌战略

　　没有哪个游戏的地域推广可以如同网易这般强大，首先源自于《梦幻西游》受众群体的庞大，不需要顾忌参与活动的玩家资源。网易自身多次举办线下活动的经验和强大的地推体系成就了一次又一次的大型线下活动。

　　从03年年底在广州市荔湾路的“虚拟竞技”网吧开启第一次线下活动，活动以比拼冲级速度为主题。后续陆续在各大城市网吧开展冲击、抓鬼、十二门派闯关的系列活动，试点城市涵盖数十个大中小城市。而以主策划和玩家为中心的玩家见面会每年如期在七大城市举行，成为玩家和策划面对面的最直接渠道。

　　2010年6月，《梦幻西游》着实让游戏圈震惊了一把——全民PK赛，这次PK赛将在在全国113个城市举行，报名人数十余万。比起之前在网吧搞的小规模，这次大跃进让所有人惊讶。从全国各大网吧火热开战到长隆总决赛，历史两个多月，完美落幕。2011年又再次巨型了全民PK赛，报名人数规模超越20万，再掀全民PK热潮。