专访主策划小白 营销总监吴鑫鑫

　　对话营销总监-吴鑫鑫

　　Q1、本次《梦幻西游》高才招募活动被称为“史上最好玩的招募”，您能介绍下“好玩”体现在哪些方面吗?

　　A1、首先是游戏好玩，所有的基础都要建立在《梦幻西游》很好玩的基础上，如果梦幻西游不好玩，其他内容都无从谈起；

　　第二个好玩是我们玩家本身都是一群非常可爱、好玩的人，我们看到玩家在一起他们本身就是非常好玩的事情；

　　第三个就是我们整个招聘的线路和其他的招聘形式不太一样，我们在大学里招聘，往往会给人的印象是非常的严肃，非常的有压力，我们这个招聘的过程中，我们最希望的是玩家快快乐乐的来参加一个聚会；

　　第四个好玩，是我们的招聘的整个过程都是非常好玩，最后所有的好玩都是落实在《梦幻西游》游戏本身就是非常好玩。

　　Q2、《梦幻西游》今年给大家带来诸多的惊喜，其中成功牵手人气天王周杰伦作为梦幻代言人为各方津津乐道。而本次的策划招募，是基于怎样的考虑?与先前的聘请明星代言人策略，是一种怎样的关系?

　　A2、第一个问题就是说为什么我们会想到这一次的玩家策划招募会，就和刚才小白宣讲的一样，在今年6月份，丁总在《梦幻西游》品牌发布会上强调了一句，“《梦幻西游》玩家才是真正的主策划。”我们以前也是这样做的，我们有很多策划都是来自高级玩家。

　　网易过去一直在这么做，现在我们就是把这个事情郑重的提出来，这是行业内一个跨时代的事情，每一个游戏公司都在招聘，但是没有把它做成一个正式的、活动性的，在媒体上进行广而告之的这种形式来进行玩家招募。

　　我们招募活动的初衷就是出自于这一点，这是我们网易的一个用人理念和研发理念。我们的研发理念正在我们的用人理念中体现出来了。

　　我们和周杰伦整个策略的关系，就是周杰伦是《梦幻西游》一种实力的象征。比如《梦幻西游》是国内第一网游，与它相匹配的就是国际级的天皇巨星，而这一次玩家策划招募其实就是更多的体现了我们的研发理念，一个是从宣传层面，还一个就是真正从我们的研发角度来考虑的，所以这两个是有一定的联系，但是从不同的角度来开展。

　　Q3、这次高才招募，除了网媒，我们注意到还有很多电视媒体参与，据我们叶子猪的调查，很**家很喜欢上次《梦幻西游》携手《天天向上》制作的专场节目。请问为什么你们看重电视媒体这个传播途径?和网媒相比有什么不一样的地方吗?

　　A3、这也是我们在工作中所讲的，网络媒体有广度和速度，涉及面是非常的广，电视媒体有高度，媒体的形式是不一样的，我们需要通过不同的传播平台，所以我们会采用不同的媒体来进行一个组合，来传播《梦幻西游》的文化。

　　Q4、我们有注意到本次招募的城市，分别是北京、上海、广州和武汉，这四个城市可以说是我们国家地域的代表，无论是高等教育实力还是经济实力都是不折不扣的G4，那么这四个城市具体是如何敲定的呢?

　　A4、这和经济实力是没有必然的关系，主要的一个是从玩家的数量来说，这是一点，还有一点就是北京代表华北地区，上海是华东地区，广州就是华南地区，武汉就是华中地区和西南地区。其实北上广是国内排名前三的城市，而武汉的地理位置，也被称为九省通衢，很发达的交通。在这一点我们就考虑到武汉作为第四个城市的预选所在地。