专访网易市场总经理吴鑫鑫：深耕细作只为奉献经典

　　6) 在《梦幻西游》经历了多次跨界合作之后，能不能和大家分享一下，自己所总结出的经验呢?

　　A：跨界合作，关键还是要实现品牌与品牌之间用户群的互相渗透，所以选择气质相符的合作伙伴非常重要。《梦幻西游》的经验就是，先要搞清楚自己的主要目标用户群和产品定位是什么，然后再挑选合作伙伴，制定相应的策略，只有这样，才能事半功倍。

　　7) 你觉得未来跨界营销模式的发展趋势会是什么呢?

　　A：我觉得未来跨界营销，会更追求广度和深度。广度，就是一个品牌在挑选跨界营销伙伴时，不再局限于少数几个品牌和对应领域。深度，就是要求这两个品牌越来越会玩，要想出不同的方式，将双方捆绑在一起。另外，很多人可能会忽略的一点，就是合作方式要变得更加自然。

　　我觉得最好的营销，就是要让受众感觉不到这是品牌在主动向你灌输自己的产品理念，而且要去引导用户，让用户愿意自发去了解这个品牌，甚至向他人主动传播这个品牌的相关信息。我觉得这样的营销，是一种艺术，而《梦幻西游》也在这一领域中不断探索。

　　8) 目前《梦幻西游》的跨界营销主要集中在一些实体商品品牌中，有没有考虑过以后和一些文化品牌进行跨界营销?

　　A：不需要等到以后，现在我们就在努力做得更好。

　　比如说我们曾经和输入法合作，推出过专属游戏表情包。还在游戏品牌主题曲《回合》推出时，跨界合作举办过翻唱比赛。包括这次《梦幻西游》电脑版推出造梦师计划，邀请18位知名网络作家为游戏主角书写同人故事，并且让主角和他们的代表作角色产生深度合作，你也可以将其视为是跨界营销的一种方式。

　　9) 《梦幻西游》影视剧的具体剧情是怎样的呢?

　　A：具体内容我不能细说，我只能透露给大家一点：这个影视剧是一个软科幻故事，讲述了主角在虚实交错的世界中，所经历的成长。所以就算不是游戏玩家，也能轻松看懂这个故事，但是想要深入了解其中的内涵，我觉得还是需要烧烧脑的。

　　10) 对看这部《梦幻西游》影视剧的玩家，你有何寄语?

　　A：《梦幻西游》，是一个影响力过亿的国民IP。我们之所以拍摄这一影视剧，就是为了满足这4亿人的西游梦想，回馈一直以来支持《梦幻西游》的玩家。我希望，每一个观众能够通过《梦幻西游》影视剧，认识《梦幻西游》的世界观。每一个玩家都能在其中，找到属于自己的故事，并在游戏中，将这些美好的故事续写下去。

吴鑫鑫为观众介绍影视剧的创作团队