专访网易市场总经理吴鑫鑫：一切只是开始

　　Q：为什么要为《梦幻西游》的年度主题曲《回合》制作两个版本?

　　A：创作这首歌的初衷，是希望向玩家展示不一样的梦幻青春。所以我们推出了两个不同的版本：SNH48的青春版、和金玟岐的成长版，来呈现不一样的梦幻记忆，更为立体地演绎属于玩家的梦幻青春。

　　所幸我们的匠心再次得到了玩家的认可，《回合》这首歌在梦幻玩家的传唱和推动下，先后获得了网易云音乐、QQ音乐、百度音乐、音悦台等音乐媒体的认可和推荐，我还在网易云音乐的评论里，看到了大量梦幻玩家的青春故事。除此之外，还有大量的、玩家自发的视频剪辑、主题曲翻唱。能创作出这样一首玩家认可的游戏主题曲，这让我们团队都非常开心和自豪。

　　Q：为什么《梦幻西游》会制作《指尖上的梦幻》这样一部纪录片?

　　A：《指尖上的梦幻》是我们践行传承使命的体现。《梦幻西游》里有很多取材于中国传统文化的游戏玩法。比如科举大赛的各种题目，涉及到了中国古代的天文、地理、文学、医学等不同领域。在得益于中国传统文化同时，我们也应该肩负起传承的使命，让更多的人了解那些正在消失的优质文化。这就是《指尖上的梦幻》的由来。

　　经过反馈的筛选和考究，我们发现皮影是一个很好的切入点，它经历极盛、逐步衰亡、又重现生机的三个阶段，与中国传统文化的大步调极为相似，这正是《指尖上的梦幻》的由来。而《梦幻西游》也在中国的传统艺术中，不断汲取游戏创作灵感，并借助最新的游戏制作技术，将其融汇到游戏之中，让它在虚拟世界，重焕光芒。同时这也让我们年轻一代的玩家能够更好地了解传统文化的历程，珍惜并一起传承我们的传统文化。

　　Q：在你看来，你觉得皮影戏匠人和网易游戏人有什么共通点呢?

　　A：我们和皮影戏匠人都是中国传统文化的传承者，往深一步说，我们和皮影戏匠人在传承的路上都保持着一颗匠心，这就是我们的共通点。

　　一个皮影，需要至少四千多刀的雕琢，才能活灵活现地展现在观众面前;一款游戏，囊括上千个角色、上百张游戏地图，都需要我们游戏制作人员的用心雕琢、赋予角色灵魂。

　　在我看来，一款游戏、一个品牌能够成功，更多的是依靠持之以恒的付出;游戏的开发、品牌的建立与皮影的制作一样，要沉下心来，去坚持，去打磨，才能为受众带去欢乐和感动。

专访吴鑫鑫

　　Q：未来的品牌矩阵里，是否还会有类似的产品?

　　A：借用《指尖》制作团队的一句话，光影品百味，百味承千年，这一切都只是刚刚开始。

　　Q：能不能透露一下未来《梦幻西游》还会有什么样的营销策略?

　　A：在深入研究游戏营销艺术的过程中，我注意到玩家才是最好的营销大师。一个玩家的好口碑，能够带动数个玩家加入到这个游戏之中，在这个流量为王的时代，这种流量转化率是其他营销手段所望尘莫及的。

　　再巧妙的营销手段，都不如一款脚踏实地的产品。你把产品的广告给10万个人看，也许其中只有1000个人会去下载你的游戏，但是如果一个玩家觉得好玩，他就会带动数个玩家一同加入到这个游戏里去。

　　坚持玩家本位，用心做好产品，就是最好的品牌营销。