专访市场总经理吴鑫鑫：梦幻品牌不断革新

代言人吴鑫鑫刘诗诗

　　触乐：《梦幻西游》可能是国内历史最悠久的游戏品牌之一，但我们注意到它始终在努力跟上时代变化，对于现在的年轻一代用户，您们希望用什么办法让他们喜欢《梦幻西游》?

　　吴：我们要不断对游戏的形象进行革新。用年轻人喜欢的形式和传播方式宣传游戏。有人喜欢A站B站，那我们就做大量的A站B站的素材;有人喜欢上知乎，我们就用知乎的东西来告诉他们，用一些话题来让他们建立感情，根据不同产品的特性以及对用户的定位来决定我们的方式，尽可能精准的做到最好。

　　我们会接触大量玩家，在他们日常的情境里进行宣传。如果不宣传不接触，慢慢地品牌就会老化，就会被淡忘。传播的力量就在于要不断的宣传，不断地和消费者接触，只有这样，消费者才能记住你的品牌，你的品牌才能日久弥新。

　　传播的魅力就是不断的播种，不断的(和用户)产生联结，我们要用巧妙的方式和消费者发生联结。现在年轻人不喜欢说教，也不喜欢灌输式和洗脑式的内容，他们喜欢的是有趣的，自然而然的，润物细无声的传播，这时候高品质的内容就特别重要。到最后还是内容，消费者看得到的，愿意看的，看得懂的，做内容的永远是最苦的。现在渠道越来越多，每个渠道都要专门做量身定做的内容。

　　触乐：您刚才提到为《梦幻西游》打造一个立体的形象，这听起来不是简单的宣传手段了。

　　吴：是的，不能再像大海捞针那样做，而一定要在文化的角度进行宣传。文化的东西是润物细无声的，我们认为《梦幻西游》的动画片，电视，电影，其实每一个也都是宣传手段，要依托《梦幻西游》这个品牌，来产生一系列的衍生内容。

　　触乐：所以在您看来，《梦幻西游》在玩家心中的形象应该是什么样的游戏，或者说什么样的品牌?

　　吴：我们在对玩家做调查的时候，首先有个词就是“经典”。它是一个里程碑似的作品，很多人认为梦幻就是中国网游的一代经典，但我们要在经典之上赋予它时尚的元素。

　　触乐：但让“时尚”和“经典”不发生冲突是有难度的，不能让老玩家认为太新潮，让新用户觉着太老套，需要同时讨好两边。

　　吴：我举一个“三国”的例子，我本身也是三国迷。我看老版的三国也不错，但我看新版的三国逻辑上更好，故事讲得更好。当然不排除有老版的死忠，就像《西游记》再怎么拍，永远是六小龄童的那个版本最经典，后边任何版本都会骂成狗屎，这也没有办法。不能因为这样以后就不拍了，还是要继续创新。